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逆市接盘国内百万欧元现货,这家公司牵手意大利葡萄酒巨头GIV要打造大单品。

2020年5月,意大年夜利葡萄酒圈里传布着一个关于“逆市接盘”的消息。

北京意久品牌治理集团有限公司与GIV董事长科拉多·卡索利(Corrado Casoli)老师多次沟通,终极杀青通盘接手GIV在华现货营业,斥资百万欧元接手在华所有现货。同时抛出要在中国海内做出代表意大年夜利葡萄酒大年夜单品的计谋,这家公司的开创人恰是入口葡萄酒圈内长于使用“赛事理论”做大年夜单品的刘京江老师。

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逆市接盘皆因品牌

GIV,全称意大年夜利葡萄酒集团,在举世葡萄酒贩卖公司排名位列前十之内,旗下15家杰作酒庄个个脱销欧美,实力非凡。这些酒庄在各自的产区之内都属于领头羊职位地方。

对付中国葡萄酒市场,GIV集团高瞻远瞩,13年前就开始了海内的市场开拓,无奈多次替换相助伙伴,以致直接在上海开设公司把库存前置到中都城没有达到预期效果。

2020年的市场大年夜变局,没有人能看清楚未来的走势,有的大年夜商开始抛货去库存,而刘京江却出资接下GIV中国公司的所有现货,这些现货席卷了GIV旗下的重量级品牌,它们包括:

赛维(RE MANFREDI)、碧奇(BIGI)、宝娜(BOLLA)、卡卡洋卡(CA BIANCA)、福蒙蒂妮(CONTI FORMENTINI)、福乃利(FOLONARI)、芳婷金达(FONTA CANDIDA)、仑巴迪(LAMBERTI)、蜜龄年(MELINI)、蒙娜奇(MONACI)、尼诺涅格里(NINO NEGRI)、莱比泰(RAPITALA)、桑缇(SANTI)、士琅迪(SOLANDIA)。

提起这些品牌,刘京江谈到:这些品牌,闭着眼睛挑,每一个都有可能成为意大年夜利葡萄酒在海内的代表之作,之以是收掉落这些库存一个是看好这些品牌在海内的成长,别的一个缘故原由是要把这些品牌保护起来,给他们找到相宜的婆家。

北京意久品牌治理集团有限公司开创人刘京江

对付这些品牌,刘京江老师将会把大年夜部分品牌供给给海内对意大年夜利酒有兴趣的运营者,形成一个品牌同盟,杀青资本共享、集体亮相、渠道互补、鼓吹同步、集采上风,品牌保护等集团化作战的效果。

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集中气力打造“宝娜”大年夜单品

刘京江自己选择了宝娜(BOLLA)这个品牌,由北京意久品牌治理集团有限公司直接运作海内市场。

宝娜这个品牌在大年夜约十年前曾经进入过中国市场,由一家大年夜商独家运作,当时仅有一款高端阿玛罗尼单品,由于产量和价格的限定,这个品牌在中国不停在细分市场折腾。

提起这个品牌的未来,刘京江老师犹豫满志,提出了:线下快速铺开、线上满网轰炸的思路,而对付将来能做成什么样子,刘京江并没有给出详细目标,只说:“当人们提起意大年夜利葡萄酒,脱口而出的品牌必然会是宝娜”。

据懂得,此次作为大年夜单品打造的宝娜统共有8款单品,终端价格从80多元到1000元,覆盖了主流的价格区间。而且品牌方筹备了充沛的市场支持对象,回绝政策随货的传统操作要领。

刘京江表示:2020年大年夜变局是不是真的在洗牌,意大年夜利葡萄酒是不是可以捉住时机一举逆袭,统统都还不能下定论。从市场占最近说,意大年夜利葡萄酒在海内的市场占比很低,这和国际的葡萄酒市场占比相差很大年夜,中心还有想象空间。

刘京江还走漏:宝娜的市场启动在7月份,今朝还属于筹备阶段。

让我们拭目以待,国际品牌+中国履历能够改变意大年夜利葡萄酒在中国市场的格局。

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